హెల్త్ ఎక్స్ పర్ట్ : ఆధునిక జీవనశైలిలో భాగమైన ‘ఎనర్జీ డ్రింక్స్’మార్కెట్ ప్రస్తుతం దేశవ్యాప్తంగా శరవేగంగా విస్తరిస్తోంది. ముఖ్యంగా విద్యాసంస్థలు, ఐటీ కారిడార్లు ఎక్కువగా ఉండే నగరాల్లో వీటి వినియోగం రికార్డు స్థాయికి చేరుతోంది. ప్రముఖ విద్యా, పారిశ్రామిక కేంద్రమైన గ్రేటర్ నోయిడా గౌతమ్ బుద్ధ నగర్ జిల్లా లో కేవలం ఎనర్జీ డ్రింక్స్ ద్వారానే నెలకు సుమారు రూ. 15 కోట్లకు పైగా వ్యాపారం జరుగుతుండటం గమనార్హం. యువత, విద్యార్థులే లక్ష్యంగా సాగుతోన్న ఈ ధోరణి భవిష్యత్తులో తీవ్ర ఆరోగ్య సమస్యలకు దారితీస్తుందని వైద్య నిపుణులు తీవ్రంగా హెచ్చరిస్తున్నారు.
శరవేగంగా విస్తరిస్తోన్న మార్కెట్..
ఉత్తరప్రదేశ్ యూత్ ఇండస్ట్రీ ట్రేడ్ బోర్డ్ ప్రతినిధుల ప్రకారం.. ఇటీవలి కాలంలో ఎనర్జీ డ్రింక్స్ వినియోగం ఊహించని రీతిలో పెరిగింది. దేశవ్యాప్తంగా పరిశీలిస్తే.. భారతదేశ ఎనర్జీ డ్రింక్ మార్కెట్ విలువ 2023లో ₹23,315 కోట్లుగా ఉండగా, రాబోయే 2031 నాటికి ఇది ఏకంగా ₹36,325 కోట్లకు చేరుకుంటుందని అంచనా. ప్రస్తుతం మార్కెట్లో డజనుకు పైగా విదేశీ, స్వదేశీ బ్రాండ్లు పోటీపడుతూ రకరకాల రుచులతో యువతను ఆకర్షిస్తున్నాయి. ఒక్కో ప్రధాన విక్రయ కేంద్రంలో వారానికి సుమారు 12,000 బాటిళ్ల వరకు అమ్ముడవుతున్నట్లు వ్యాపార వర్గాలు చెబుతున్నాయి.
యువత, విద్యార్థులే ప్రధాన లక్ష్యం..
ఆకర్షణీయమైన ప్రకటనలు, గ్లామరస్ మార్కెటింగ్ వ్యూహాల కారణంగా 18 నుంచి 30 ఏళ్ల మధ్య వయసున్న యువత ఈ పానీయాలకు బానిసలుగా మారుతున్నారు. ఎనర్జీ డ్రింక్స్ను క్రీడలు, సాహసాలు, మెరుగైన పనితీరుతో ముడిపెట్టి చూపించడం వల్ల ఇవి ఒక ‘స్టేటస్ సింబల్’గా మారాయి. పాఠశాల, కళాశాల విద్యార్థులు రాత్రిపూట ఎక్కువసేపు మేల్కొని చదువుకోవడానికి, అసైన్మెంట్లు పూర్తి చేయడానికి వీటిని ఆశ్రయిస్తున్నారు. ఆన్లైన్ గేమర్లు, ఐటీ ఉద్యోగులు చురుకుగా ఉండటానికి వీటిని తాగుతున్నారు. శారీరక దృఢత్వం కోసం జిమ్కు వెళ్లేవారు వ్యాయామానికి ముందు ‘ప్రీ-వర్కౌట్’ పానీయంగా వీటిని అమితంగా సేవిస్తున్నారు.
తాత్కాలిక ఉత్సాహం.. అంతర్గతంగా తీవ్ర నష్టం!
ఎనర్జీ డ్రింక్స్ వల్ల శరీరానికి తక్షణ శక్తి లభిస్తుందనేది కేవలం భ్రమ మాత్రమేనని ఇంటర్నల్ మెడిసిన్ నిపుణులు స్పష్టం చేస్తున్నారు. ఈ పానీయాలలో అధిక మొత్తంలో చక్కెర, కెఫీన్ (Caffeine), కృత్రిమ రుచులు (Artificial Flavours), రసాయనాలు మరియు ప్రిజర్వేటివ్లు ఉంటాయి. ఇందులోని మితిమీరిన కెఫీన్ కంటెంట్ మెదడును, నాడీ వ్యవస్థను బలవంతంగా ఉత్తేజపరుస్తుంది. దీనివల్ల గుండె కొట్టుకునే వేగం అసాధారణంగా పెరిగి, రక్తపోటు ఎక్కువవుతుంది. ఇది భవిష్యత్తులో గుండెజబ్బుల ప్రమాదాన్ని పెంచుతుంది.
కృత్రిమ రసాయనాలు, చక్కెరల వల్ల కాలేయం, మూత్రపిండాలపై తీవ్ర ఒత్తిడి పడి అవి దెబ్బతినే అవకాశం ఉంది. ఇవి తాత్కాలికంగా అలసటను దూరం చేసినట్లు అనిపించినా.. శరీరానికి ఎలాంటి సహజమైన పోషకాలను అందించవు. పైగా ఇవి అలవాటుగా మారి ‘అడిక్షన్’ (వ్యసనం) కు దారితీస్తాయి. అలసటగా అనిపించినప్పుడు రసాయనాలతో కూడిన ఎనర్జీ డ్రింక్స్ జోలికి వెళ్లకుండా.. మజ్జిగ, కొబ్బరినీళ్లు, తాజా పండ్ల రసాలు వంటి సహజసిద్ధమైన పానీయాలను ఎంచుకోవడం శ్రేయస్కరం. విద్యార్థులు, యువతలో ఈ పానీయాల పట్ల అవగాహన పెంచాల్సిన బాధ్యత తల్లిదండ్రులు, విద్యాసంస్థలపై ఎంతైనా ఉంది.